Roblox lleva Build con IA a Tailandia y atrae creadores
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La herramienta que convierte texto en juegos llega a Tailandia, uno de los cuatro mercados de la prueba inicial; Roblox busca atraer creadores locales.
Roblox eligió Tailandia como uno de los cuatro países del lanzamiento inicial de Build, una herramienta de creación de juegos con inteligencia artificial que convierte descripciones de texto en experiencias jugables en el celular. El anuncio se hizo en el evento UNBOX ROBLOX, en Bangkok, el 30 de octubre de 2026, y fue detallado por el Bangkok Post a principios de noviembre. El país se suma a Nueva Zelanda, Serbia y Singapur en la prueba gradual, que exige verificación de edad y ofrece una cuota diaria gratuita de uso de IA, con la opción de comprar más capacidad con Robux. La iniciativa forma parte de la apuesta de la empresa por mercados con comunidades creativas fuertes y llega en un momento de desaceleración del crecimiento de usuarios de la plataforma.
Qué es Build y cómo funciona
Build es una pestaña dentro de la aplicación de Roblox, pensada para celulares Android e iOS. El usuario describe el juego que quiere crear en lenguaje natural; la herramienta genera una versión jugable en pocos minutos, que puede probarse, ajustarse con nuevas instrucciones y publicarse sin salir de la aplicación. No hace falta saber programar. Quien quiera ir más allá puede abrir el mismo proyecto en Roblox Studio, la herramienta gratuita de desarrollo de la empresa, para editar escenarios, scripts y sistemas con más control.
La propuesta es reducir la barrera técnica que separa al público de la creación. En lugar de aprender a manejar un editor 3D, un creador principiante puede escribir algo como "un juego en el que recojo monedas y compro mejoras de velocidad" y recibe un punto de partida funcional. A partir de ahí, puede pedir cambios en lenguaje común —"haz las monedas más grandes", "acelera el juego"— y probar el resultado antes de publicar.
Cómo empezar
- Abre la aplicación de Roblox en el celular y toca la pestaña Build.
- Describe el juego con el mayor detalle posible y envía la solicitud.
- Sigue la generación, prueba la versión jugable y pide ajustes en el chat.
- Cuando estés conforme, publica. El juego pasa por una revisión rápida de seguridad antes de estar disponible.
También es posible compartir un enlace de prueba con amigos antes de publicar y, después, abrir el proyecto en Roblox Studio para añadir recursos más avanzados. Roblox advierte que los cambios hechos fuera del chat de Build pueden eliminar la clasificación automática de contenido y exigir el cuestionario completo de madurez.
Cuánto cuesta y quién puede usarlo
Build es gratuito para empezar, pero tiene un límite diario de uso de IA. Cada mensaje enviado consume parte de esa cuota, que se renueva al día siguiente. Quien quiera seguir creando puede esperar la reposición o comprar más uso con Robux, la moneda de la plataforma. Roblox afirma que el recurso está pensado para quienes nunca tuvieron contacto con el desarrollo de juegos, pero también puede servir como puerta de entrada para creadores experimentados.
Para usarlo, hay que tener 9 años o más y pasar una verificación de edad. Los juegos publicados con Build quedan disponibles, por defecto, para mayores de 16 años en todo el mundo, con excepciones regionales. Los creadores que quieran abrir el acceso a jugadores de 9 a 15 años deben entrar en el proceso Roblox Select, que incluye una revisión de contenido. La empresa también mantiene controles parentales y recursos de seguridad, un tema que ganó peso tras las críticas y demandas por la protección de menores en la plataforma.
Por qué se eligió Tailandia
La elección no es solo geográfica. Roblox destaca que Tailandia tiene una comunidad de creadores comprometida y una cultura de creatividad que combina folclore, arquitectura y eventos locales en juegos. Durante UNBOX ROBLOX, la empresa presentó estudios tailandeses que ya alcanzaron audiencia global. Un ejemplo es Pall's Studio, liderado por @pallaboy1234, cuyo juego de terror 6PM superó los 28 millones de visitas y recibió más de 176.000 favoritos. El estudio también realizó una integración de marca con la película Ghost Board, de Netflix.
Otro caso es Jinn Kode Code, un dúo formado por padre e hijo que enseña a niños y profesores a crear juegos en Roblox Studio. Jinn empezó a aprender programación a los 8 años y ya ganó varias competiciones; su padre, Anutr, es licenciado en ciencias de la computación. Juntos desarrollaron juegos para marcas, bancos e incluso el gobierno tailandés, como Taro Roll Party para Taro Snack, que superó el millón de visitas.
"Tailandia tiene una de las comunidades más creativas y comprometidas de Roblox, y estamos decididos a ayudarla a crecer. Llevar Build a Tailandia significa que cualquiera con una idea puede empezar a crear, y estamos emocionados por ver qué harán los creadores tailandeses a continuación."
Dev también dijo que la empresa trabaja "en estrecha colaboración con reguladores, comunidades locales y padres", una señal de que la expansión llega acompañada de escrutinio sobre seguridad y privacidad. La declaración fue publicada por el Bangkok Post en el mismo anuncio de la llegada de Build al país.
Cuatro países y una expansión gradual
Build se anunció en julio de 2026 y comenzó una prueba cerrada en Nueva Zelanda. En septiembre, durante la Roblox Developers Conference (RDC), la empresa amplió la fase pública a Serbia y Singapur. Ahora Tailandia se convierte en el cuarto mercado. La distribución es gradual y varía según edad, región y dispositivo; el centro de ayuda de Roblox menciona un despliegue que empieza por ordenadores Mac y celulares Android e iOS en los cuatro países, aunque la experiencia se presenta como mobile-first.
Según Roblox, más de 100.000 jugadores usaron Build para intentar crear un juego en la fase inicial, y se publicaron cerca de 9.000 juegos. Entre los miles de usuarios que crearon algo, el 71% nunca había usado Roblox Studio. La empresa también informó que la satisfacción de los creadores subió un 10% y que los resultados no intencionados cayeron del 18% al 3% tras ajustes en el sistema.
| Indicador | Cifra divulgada |
|---|---|
| Personas que usaron Build en la fase inicial | Más de 100.000 |
| Juegos publicados con la herramienta | Cerca de 9.000 |
| Creadores que nunca habían usado Roblox Studio | 71% |
| Usuarios activos diarios de Roblox en el 3er trimestre de 2026 | 138 millones |
| Horas de interacción en el trimestre | Casi 34.000 millones |
| Participación de Asia-Pacífico en los DAU | 30%, según el Bangkok Post |
Las cifras ayudan a explicar el interés: la creación con IA reduce la barrera técnica y puede aumentar el volumen de juegos. El desafío es la calidad. La propia Roblox reconoce que los juegos simples, como clickers, arcades y experiencias de recolectar y sumar puntos, funcionan mejor en la etapa actual; géneros complejos, como RPG, disparos y carreras, todavía enfrentan problemas de jugabilidad. El historial reciente de Roblox incluye otros ejemplos de cómo la plataforma maneja la creación y la moderación, como la controversia por la recolección de modelos 3D para entrenar IA y la llegada de Yakuza Blocks a Roblox.
La apuesta por la IA en un trimestre de caída
En el tercer trimestre de 2026, Roblox reportó 138 millones de usuarios activos diarios, casi 34.000 millones de horas de interacción y un 30% de usuarios en Asia-Pacífico, según el Bangkok Post. La cifra representa un alza del 12% frente al trimestre anterior, pero una caída del 9% interanual: la primera contracción anual de DAU registrada por la empresa. Los ingresos crecieron un 16%, hasta 1.570 millones de dólares, mientras que las reservas (bookings) cayeron un 12%, hasta 1.700 millones, según el informe oficial.
La empresa atribuye parte de la presión a las comparaciones difíciles con 2025 y a los cambios en los controles de seguridad para usuarios más jóvenes. Al mismo tiempo, apuesta a que la IA puede ampliar la creación y mejorar la retención. En la teleconferencia de resultados, el CEO David Baszucki afirmó que la IA está "cambiando fundamentalmente la industria de los juegos" y que Roblox quiere ser la plataforma que combine distribución, descubrimiento, economía y seguridad.
"Cuando cualquiera puede crear un juego, lo que más importa es la distribución a escala, el descubrimiento eficaz, una economía sólida, una seguridad líder en el sector y la infraestructura para sostenerlo todo."
Según la empresa, más del 80% de los 100 juegos más jugados de la plataforma usaron alguna herramienta de IA en el último mes. Dos juegos creados casi enteramente con IA, Break and Steal an Egg y Huss Valley, entraron en el top 20 por jugadores simultáneos en el tercer trimestre, de acuerdo con el Bangkok Post. Eso no significa que la IA sustituya a los estudios: la curaduría, la moderación y la calidad siguen siendo cuellos de botella.
Seguridad, edad y qué cambia para los creadores
La expansión de Build llega en un momento de atención redoblada a la seguridad infantil. La herramienta exige verificación de edad y, por defecto, publica juegos para mayores de 16 años. Roblox dice que los juegos pasan por una revisión rápida de seguridad antes de salir y que los creadores pueden usar el botón "Report Issue" para denunciar resultados inadecuados. La empresa también ofrece Roblox Kids, para menores de 9 años, Roblox Select, para menores de 15, y Family Zone, lanzado en julio de 2026 para que padres e hijos exploren la plataforma juntos.
Para los creadores, Build puede ser una puerta de entrada, pero también plantea preguntas sobre originalidad, derechos de autor y moderación. Roblox afirma que los juegos deben seguir las normas de la comunidad y que el contenido basado en marcas o personajes de terceros puede ser rechazado. Quien publica es responsable de lo que publica, como en cualquier juego de la plataforma.
"Estamos trabajando en estrecha colaboración con reguladores, comunidades locales y padres."
Qué observar a partir de ahora
Roblox nombró a Joel Neoh como director general para el Sudeste Asiático y Oceanía en octubre. Será responsable de estrategia, alianzas y apoyo a desarrolladores y estudios locales. Según el Bangkok Post, Neoh dijo que Roblox podría ayudar a una nueva generación de creadores regionales a convertir ideas en experiencias, comunidades y negocios con alcance global.
Zhen Fang, vicepresidente internacional de Roblox, afirmó que la empresa seguirá invirtiendo en equipos, creadores y socios locales. El ejecutivo participó en gamescom asia x Thailand Game Show 2026, en Bangkok, y la empresa realizó al día siguiente el Roblox Creator Series SEA, un encuentro con creadores del Sudeste Asiático. La compañía también prepara novedades para Build, como Scene Generator, que llevará la generación de escenas por prompt a Build y Studio.
Para el lector brasileño, el movimiento indica que Build puede llegar a nuevos mercados, pero no hay una fecha confirmada para Brasil. Roblox no informó qué países serán los próximos ni si el recurso saldrá de la fase de prueba. Tampoco detalló los precios del uso extra de IA en moneda local, algo que deberá confirmarse cuando la herramienta llegue a cada país.
Mientras tanto, Tailandia se consolida como laboratorio de un modelo que mezcla creación asistida por IA, monetización en Robux y formación de nuevos desarrolladores. Si Build logra repetir el desempeño de Nueva Zelanda, la plataforma puede ganar un nuevo flujo de creadores —y un nuevo desafío para moderar lo que publican. Sigue más novedades de juegos en O Santuário Geek.
Fuentes: Bangkok Post; Roblox Help Center; Roblox IR (RDC 2026); Roblox IR (3er trimestre de 2026); Ryt9/Roblox (comunicado de prensa); TechCrunch.
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