Roblox leva Build com IA à Tailândia e aposta em criadores
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Ferramenta que transforma texto em jogo chega à Tailândia, um dos quatro mercados do teste inicial; Roblox quer atrair criadores locais e ampliar a criação por IA.
A Roblox escolheu a Tailândia como um dos quatro países do lançamento inicial do Build, ferramenta de criação de jogos por inteligência artificial que transforma descrições em texto em experiências jogáveis no celular. O anúncio foi feito no evento UNBOX ROBLOX, em Bangkok, em 30 de outubro de 2026, e detalhado pelo Bangkok Post no início de novembro. O país se junta a Nova Zelândia, Sérvia e Singapura no teste gradual, que exige verificação de idade e oferece uma cota diária gratuita de uso de IA, com a possibilidade de comprar mais capacidade com Robux. A iniciativa faz parte da aposta da empresa em mercados com comunidades criativas fortes e ocorre em um momento de desaceleração do crescimento de usuários da plataforma.
O que é o Build e como ele funciona
O Build é uma aba dentro do aplicativo da Roblox, pensada para celulares Android e iOS. O usuário descreve o jogo que quer criar em linguagem natural; a ferramenta gera uma versão jogável em poucos minutos, que pode ser testada, ajustada por novas instruções e publicada sem sair do aplicativo. Não é necessário saber programar. Quem quiser ir além pode abrir o mesmo projeto no Roblox Studio, a ferramenta gratuita de desenvolvimento da empresa, para editar cenários, scripts e sistemas com mais controle.
A proposta é reduzir a barreira técnica que separa o público da criação. Em vez de aprender a mexer em um editor 3D, o criador iniciante escreve algo como “um jogo em que eu coleto moedas e compro melhorias de velocidade” e recebe um ponto de partida funcional. A partir daí, pode pedir mudanças em linguagem comum — “deixe as moedas maiores”, “acelere o jogo” — e testar o resultado antes de publicar.
Como começar
- Abra o aplicativo da Roblox no celular e toque na aba Build.
- Descreva o jogo com o máximo de detalhes possível e envie o pedido.
- Acompanhe a geração, teste a versão jogável e peça ajustes no chat.
- Quando estiver satisfeito, publique. O jogo passa por uma checagem rápida de segurança antes de ficar disponível.
Também é possível compartilhar um link de teste com amigos antes da publicação e, depois, abrir o projeto no Roblox Studio para adicionar recursos mais avançados. A Roblox ressalta que alterações feitas fora do chat do Build podem remover a classificação automática de conteúdo e exigir o preenchimento do questionário completo de maturidade.
Quanto custa e quem pode usar
O Build é gratuito para começar, mas tem limite diário de uso de IA. Cada mensagem enviada consome parte dessa cota, que é renovada no dia seguinte. Quem quiser continuar criando pode esperar a reposição ou comprar mais uso com Robux, a moeda da plataforma. A Roblox afirma que o recurso é voltado a quem nunca teve contato com desenvolvimento de jogos, mas também pode servir de porta de entrada para criadores experientes.
Para usar, é preciso ter 9 anos ou mais e passar por uma verificação de idade. Os jogos publicados pelo Build ficam disponíveis, por padrão, para maiores de 16 anos em todo o mundo, com exceções regionais. Criadores que quiserem liberar o acesso para jogadores de 9 a 15 anos precisam entrar no processo Roblox Select, que inclui uma revisão de conteúdo. A empresa também mantém controles parentais e recursos de segurança, tema que ganhou peso depois de críticas e processos sobre a proteção de crianças na plataforma.
Por que a Tailândia foi escolhida
A escolha não é apenas geográfica. A Roblox destaca que a Tailândia tem uma comunidade de criadores engajada e uma cultura de criatividade que combina folclore, arquitetura e eventos locais em jogos. Durante o UNBOX ROBLOX, a empresa apresentou estúdios tailandeses que já alcançaram audiência global. Um dos exemplos é o Pall's Studio, liderado por @pallaboy1234, cujo jogo de terror 6PM passou de 28 milhões de visitas e recebeu mais de 176 mil favoritos. O estúdio também fez uma integração de marca com o filme Ghost Board, da Netflix.
Outro caso é o Jinn Kode Code, dupla formada por pai e filho que ensina crianças e professores a criar jogos no Roblox Studio. Jinn começou a aprender programação aos 8 anos e já venceu competições; o pai, Anutr, é formado em ciência da computação. Juntos, desenvolveram jogos para marcas, bancos e até o governo tailandês, incluindo Taro Roll Party, para a Taro Snack, que superou 1 milhão de visitas.
“A Tailândia tem uma das comunidades mais criativas e engajadas do Roblox, e estamos comprometidos em ajudá-la a crescer. Trazer o Build para a Tailândia significa que qualquer pessoa com uma ideia pode começar a criar, e estamos animados para ver o que os criadores tailandeses vão fazer em seguida.”
Dev também disse que a empresa trabalha “em estreita colaboração com reguladores, comunidades locais e pais” — uma sinalização de que a expansão vem acompanhada de escrutínio sobre segurança e privacidade. A fala foi publicada pelo Bangkok Post no mesmo anúncio da chegada do Build ao país.
Quatro países e uma expansão gradual
O Build foi anunciado em julho de 2026 e começou em teste fechado na Nova Zelândia. Em setembro, durante o Roblox Developers Conference (RDC), a empresa ampliou a fase pública para Sérvia e Singapura. Agora, a Tailândia se torna o quarto mercado. A distribuição é gradual e varia conforme idade, região e dispositivo; a central de ajuda da Roblox cita uma distribuição que começa por desktops Mac e celulares Android e iOS nos quatro países, embora a experiência seja apresentada como mobile-first.
Segundo a Roblox, mais de 100 mil jogadores usaram o Build para tentar criar um jogo na fase inicial, e cerca de 9 mil jogos foram publicados. Entre os milhares de usuários que criaram algo, 71% nunca tinham usado o Roblox Studio. A empresa também informou que a satisfação dos criadores subiu 10% e que os resultados não intencionais caíram de 18% para 3% após ajustes no sistema.
| Indicador | Número divulgado |
|---|---|
| Pessoas que usaram o Build na fase inicial | Mais de 100 mil |
| Jogos publicados com a ferramenta | Cerca de 9 mil |
| Criadores que nunca haviam usado o Roblox Studio | 71% |
| Usuários ativos diários da Roblox no 3º trimestre de 2026 | 138 milhões |
| Horas de engajamento no trimestre | Quase 34 bilhões |
| Participação da Ásia-Pacífico nos DAUs | 30%, segundo o Bangkok Post |
Os números ajudam a explicar o interesse: a criação por IA reduz a barreira técnica e pode aumentar o volume de jogos. O desafio é a qualidade. A própria Roblox reconhece que jogos simples, como clickers, arcades e experiências de coletar e pontuar, funcionam melhor no estágio atual; gêneros complexos, como RPGs, tiro e corrida, ainda enfrentam problemas de jogabilidade. O histórico recente do Roblox inclui outros exemplos de como a plataforma lida com criação e moderação, como a controvérsia sobre a coleta de modelos 3D para treinar IA e a chegada de Yakuza Blocks ao Roblox.
A aposta em IA em um trimestre de queda
No terceiro trimestre de 2026, a Roblox reportou 138 milhões de usuários ativos diários, quase 34 bilhões de horas de engajamento e 30% dos usuários na Ásia-Pacífico, segundo o Bangkok Post. O número representa alta de 12% em relação ao trimestre anterior, mas queda de 9% na comparação anual — a primeira retração anual de DAUs já registrada pela empresa. A receita cresceu 16%, para US$ 1,57 bilhão, enquanto as reservas (bookings) caíram 12%, para US$ 1,7 bilhão, conforme o relatório oficial.
A empresa atribui parte da pressão a comparações difíceis com 2025 e a mudanças nos controles de segurança para usuários mais jovens. Ao mesmo tempo, aposta que a IA pode ampliar a criação e melhorar a retenção. Na teleconferência de resultados, o CEO David Baszucki afirmou que a IA está “mudando fundamentalmente a indústria de jogos” e que a Roblox quer ser a plataforma que combina distribuição, descoberta, economia e segurança.
“Quando qualquer pessoa pode criar um jogo, o que mais importa é distribuição em escala, descoberta eficaz, uma economia robusta, segurança líder do setor e infraestrutura para sustentar tudo isso.”
Segundo a empresa, mais de 80% dos 100 jogos mais jogados da plataforma usaram alguma ferramenta de IA no último mês. Dois jogos criados quase inteiramente com IA, Break and Steal an Egg e Huss Valley, entraram no top 20 por jogadores simultâneos no terceiro trimestre, de acordo com o Bangkok Post. Isso não significa que a IA substitua estúdios: a curadoria, a moderação e a qualidade continuam sendo gargalos.
Segurança, idade e o que muda para criadores
A expansão do Build ocorre em um momento de atenção redobrada à segurança infantil. A ferramenta exige verificação de idade e, por padrão, publica jogos para maiores de 16 anos. A Roblox diz que os jogos passam por uma checagem rápida de segurança antes de entrar no ar e que os criadores podem usar o botão “Report Issue” para relatar resultados inadequados. A empresa também oferece o Roblox Kids, para menores de 9 anos, o Roblox Select, para menores de 15, e o Family Zone, lançado em julho de 2026 para que pais e filhos explorem a plataforma juntos.
Para criadores, o Build pode ser uma porta de entrada, mas também levanta questões sobre originalidade, direitos autorais e moderação. A Roblox afirma que os jogos devem seguir os padrões da comunidade e que conteúdo baseado em marcas ou personagens de terceiros pode ser recusado. Quem publica é responsável pelo que publica, assim como em qualquer jogo da plataforma.
“Estamos trabalhando em estreita colaboração com reguladores, comunidades locais e pais.”
O que observar daqui para frente
A Roblox nomeou Joel Neoh como diretor-geral para o Sudeste Asiático e a Oceania em outubro. Ele será responsável por estratégia, parcerias e suporte a desenvolvedores e estúdios locais. Segundo o Bangkok Post, Neoh afirmou que a Roblox poderia ajudar uma nova geração de criadores regionais a transformar ideias em experiências, comunidades e negócios com alcance global.
Zhen Fang, vice-presidente internacional da Roblox, afirmou que a empresa continuará investindo em equipes, criadores e parceiros locais. O executivo participou do gamescom asia x Thailand Game Show 2026, em Bangkok, e a empresa realizou no dia seguinte o Roblox Creator Series SEA, encontro com criadores do Sudeste Asiático. A companhia também prepara novidades para o Build, como o Scene Generator, que deve levar geração de cenas por prompt ao Build e ao Studio.
Para o leitor brasileiro, o movimento indica que o Build pode chegar a novos mercados, mas não há data confirmada para o Brasil. A Roblox não informou quais países serão os próximos nem se o recurso sairá da fase de teste. A empresa também não detalhou preços de uso extra de IA em moeda local, o que deve ser confirmado quando a ferramenta desembarcar em cada país.
Enquanto isso, a Tailândia se consolida como laboratório para um modelo que mistura criação assistida por IA, monetização em Robux e formação de novos desenvolvedores. Se o Build conseguir repetir o desempenho da Nova Zelândia, a plataforma pode ganhar um novo fluxo de criadores — e um novo desafio para moderar o que eles publicam. Acompanhe mais novidades de jogos no O Santuário Geek.
Fontes: Bangkok Post; Roblox Help Center; Roblox IR (RDC 2026); Roblox IR (3º trimestre de 2026); Ryt9/Roblox (release de imprensa); TechCrunch.
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