Mattel crea su propio estudio de videojuegos para llevar Barbie, Uno y Hot Wheels a las consolas
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Mattel anunció la creación de Mattel Game Studios para producir juegos originales de sus marcas. Conoce planes, lanzamientos y estrategia.
Mattel dio un paso definitivo para transformar sus juguetes clásicos en franquicias interactivas en consolas, PC y celulares. La gigante norteamericana anunció la fundación de Mattel Game Studios, una división interna dedicada exclusivamente a desarrollar, publicar y gestionar juegos digitales propios basados en marcas como Uno, Barbie y Hot Wheels.
La nueva estructura opera bajo el paraguas de Mattel Digital Studios, la organización que ya gestionaba títulos licenciados y alianzas externas. Ahora, la empresa unifica creación, publicación y estrategias de marketing en una única fuerza de trabajo.
Estructura global y enfoque en juegos originales
Mattel Game Studios ya inicia su trayectoria con cerca de 300 profesionales dedicados, distribuidos entre oficinas en Los Ángeles, en Estados Unidos, y Hangzhou, en China. El equipo reúne artistas, diseñadores, programadores, productores y especialistas en operaciones en vivo (live ops), un modelo enfocado en mantener los juegos activos y rentables mediante constantes actualizaciones de contenido.
Según Marcus Liassides, director global de Mattel Digital Studios, el estudio interno brinda la escala técnica necesaria para construir experiencias originales, sin abandonar colaboraciones estratégicas con otros grandes estudios del mercado.
La consolidación de Mattel163 y el impacto financiero
La oficialización del nuevo estudio continúa el movimiento iniciado en febrero de 2026, cuando Mattel compró el control total de Mattel163 — la desarrolladora móvil creada originalmente en alianza con la china NetEase.
La adquisición ya se refleja en la caja: Mattel163 generó casi US$ 49 millones en ingresos solo en el segundo trimestre, según detalló el director financiero de la empresa, Paul Ruh.
En su balance financiero más reciente, Mattel registró ventas netas por US$ 1,1 mil millones, un crecimiento del 10% en la comparación interanual. A pesar de la expansión de los ingresos brutos, el período cerró con una pérdida neta de US$ 18 millones, frente a una ganancia de US$ 53 millones obtenida en el mismo trimestre del año anterior. El avance en frentes de alto margen, como los juegos digitales, busca equilibrar la rentabilidad de la compañía frente a las oscilaciones de la industria de juguetes físicos.
Uno Wild y los próximos lanzamientos digitales
La división ya trabaja con un cronograma práctico. Mattel Game Studios inició el lanzamiento suave (soft launch) del juego Uno Wild, una prueba técnica regional orientada a calibrar la experiencia y la participación del público antes del estreno global.
El presidente ejecutivo de la compañía, Ynon Kreiz, confirmó que Uno Wild alcanzó todas las metas preliminares de producción y tiene distribución comercial global prevista para principios de 2027. El proyecto lidera la apuesta de la marca por transformar juegos de cartas y juguetes analógicos en ecosistemas digitales permanentes.
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